Bienvenue chez Just Riadh
Just Riadh, golden-boy des réseaux sociaux nous livre les clés de son succès.
Photographe : Rémi Ferrante
Styliste : Tiphaine Menon
Styliste : Tiphaine Menon
Cumulant presque 10 millions de followers sur l’ensemble de ses réseaux sociaux, Just Riadh est à la tête d’une nouvelle génération d’influenceurs décomplexés et authentiques. Sa particularité ? Savoir créer de la proximité avec ses followers grâce à un franc-parler tout aussi brut que généreux, qui polarise et lui a valu la foudre de ses détracteurs comme la loyauté grandissante de sa communauté. Une loyauté qui perdure au-delà des réseaux, car Riadh, avec qui beaucoup de ses followers ont grandi, est le symbole du succès de la diaspora new gen : celui d’un jeune homme qui reste fidèle à ses origines algériennes et humble face à son succès fulgurant en France ; celui d’un garçon poli, le gendre parfait, farceur mais family-oriented, qui explore toutes les facettes de son identité et de sa masculinité – et qui n’a pas peur de dévoiler sa vulnérabilité.
Ce qu’on retient de Riadh, au-delà de sa générosité, c’est qu’il ne se prend jamais au sérieux : sa nonchalance a pour but de s’affranchir des clichés attribués à l’influence afin de la déconstruire et de proposer un contenu honnête et incarné à sa communauté. Entre ses performances de lip-syncing sur des chansons de K-pop, ses sketchs sur la Croisette au Festival de Cannes, sa convocation à l’Elysée pour sensibiliser les jeunes à la recrudescence du Covid-19, son caméo dans le clip “Coco“ de Wejdene, ou encore son engagement dans l’action Mobilisation Grand Froid pour venir en aide aux sans-abri, l’univers de Riadh est riche, différent, surprenant pour certains, mais aussi très familier car il raconte une des nombreuses facettes des identités arabes, à mi-chemin entre l’Algérie et la France.
Des identités qui me passionnent et que je questionne depuis quelques années a travers la plateforme The Confused Arab (“l’Arabe confus, @TheConfusedArab sur Instagram, ndlr) qui interroge ce que cela signifie d’être arabe aujourd’hui. Des sujets autour de la nostalgie, la masculinité, ou la découverte de nouveaux designers et artistes y sont présentés. Installé a Dubaï depuis quatorze ans, j’ai observé que cette curiosité intellectuelle autour des identités du Maghreb et du Moyen-Orient et de leur diaspora me ramenait fréquemment à la société française, à son actualité parfois dure et à sa créativité inspirante. Malgré nos parcours différents, l’algorithme Instagram nous a rapprochés, Riadh et moi (enfin surtout moi de lui), avant notre rencontre le printemps dernier à Dubaï. La conversation croisée s’est vite imposée, entre Paris et Dubaï, entre deux générations, pour comprendre qui est Riadh aujourd’hui et le secret de son succès.
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