Si AALTO était une personne, comment décrirais-tu sa personnalité ?
Je dirais que c’est la façon dont je vois l’identité finlandaise. Une personne très ancrée dans la nature et la planète, mais en même temps très urbaine et très éduquée. Cela ne veut pas forcément dire qu’il faut avoir un diplôme ou quoi que ce soit, mais quelqu’un de très éduqué dans la vie. Et puis quelqu’un qui est aussi un peu sauvage. Quelqu’un qui veut exister en tant qu’individu et qui a le courage de s’habiller un peu en dehors de la norme, quelqu’un qui n’est pas nécessairement préoccupé par une tenue qui lui donne les proportions les plus fines, quelqu’un qui est prêt à tout essayer, et qui essaie de combiner la rugosité de la vie quotidienne avec l’expression de la mode. Ajoute un petit côté funky et voilà !
Quels aspects de ta propre personnalité penses-tu qu’AALTO porte ?
La partie finlandaise bien sûr. En Finlande, nous ne faisons pas vraiment de small talk, nous sommes très crus. J’adore le mot “cru” en français parce qu’il peut avoir plusieurs sens, comme brut et sans filtre mais aussi pour parler d’un vin. Donc oui, moi et AALTO, nous partageons ce côté finlandais très direct, sans langue de bois ni messages cachés, mais toujours intellectuel et avec une street cred. On va droit au but.
Parlons de la collection AALTO Recoded : peux-tu nous dire en quoi elle consiste ?
J’aime l’appeler un système. D’un point de vue créatif et stylistique, Recoded est une collection AALTO, mais la façon dont elle est fabriquée en fait un système à part entière, différent de tous les autres. Ce système s’articule autour de deux axes différents. Le premier est qu’il n’y a pas de matériaux vierges dans le processus de production, tout est recyclé après consommation ou certifié recyclé, mais au moins 90 % est recyclé après consommation, ce qui signifie qu’à partir de tous les matériaux que nous utilisons, il n’y a plus d’empreinte carbone. C’est même un double impact positif, parce que nous proposons quelque chose qui remplace un produit neuf. Notre produit est un nouveau produit mais il n’est pas fabriqué avec de nouveaux matériaux, c’est un win win !
Le deuxième point, c’est un accès numérique unique aux infos sur nos produits. Tu peux scanner n’importe quel produit Recoded et tu pourras accéder à une photo, aux instructions d’entretien, aux inspirations, aux explications, et tout cela sera lié au vêtement pour toujours. Il s’agit de traçabilité et de transparence, d’informations qui resteront dans le produit tout au long de son cycle de vie. L’idée est partie du fait que, par exemple, j’adore Prada, mais j’ai acheté une veste chez eux il y a huit ou dix ans et aujourd’hui, je n’ai aucune idée de la collection à laquelle elle appartient et il n’y a pratiquement aucun moyen pour moi de trouver cette information. Je pense que lorsqu’on achète un produit de luxe, lorsqu’on achète un modèle qui a une valeur ajoutée pour la marque, on devrait pouvoir sortir du magasin en ayant accès à toutes les informations concernant ce produit. Je veux connaître l’histoire de cette collection, l’histoire de cette pièce ou de ce look, savoir comment vivre avec ce produit, comment le laver, comment en prendre soin et avoir la trace de ces informations jusqu’à la fin, et pas seulement au moment de l’achat.
Il s’agit de transparence et de partage d’informations sur la mode afin que le client comprenne vraiment la valeur de chaque pièce qu’il achète. Personne ne sait exactement combien de pièces ou combien d’argent tu as investi dans ta garde-robe, mais si tu compares cela à la technologie, par exemple, tu peux consulter le modèle exact de ton téléphone et de ton ordinateur et savoir exactement quand tu l’as acheté, ce qui te permet de comprendre leur valeur et même de les apprécier davantage.
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