Cet événement, mettant en lumière les collections printemps/été 2025 pour l’homme, a marqué une nouvelle étape pour la mode saoudienne sur la scène internationale.
L’excitation était palpable au Palais de Tokyo le 19 juin, alors que Saudi 100 Brands présentait son premier défilé pendant la Fashion Week masculine à Paris. Cet événement, mettant en lumière les collections printemps/été 2025 pour l’homme de jeunes créateurs.rices saoudien.ne.s, a marqué une nouvelle étape pour la mode saoudienne sur la scène internationale.
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Saudi 100 Brands, dirigé par la Commission de la Mode Saoudienne, vise à construire une industrie de la mode durable en Arabie Saoudite. Le programme aborde les défis de responsabilité sociale, soutient l’égalité des sexes, l’autonomisation des femmes et des petites entreprises, tout en créant des ponts culturels entre l’Arabie Saoudite et la communauté mondiale de la mode.
Burak Cakmak, PDG de la Commission de la Mode Saoudienne, a souligné l’importance de cet évènement : “Ce défilé représente la voix de la jeune génération saoudienne, désireuse de se connecter avec une clientèle internationale grâce à une mode innovante et expressive.” L’ancien doyen de la Mode à la Parsons School of Design a une vision claire et ambitieuse pour Saudi 100 Brands. “Lorsque la commission a été créée, nous avions pour mission de construire un écosystème de mode complet au sein du pays,” explique-t-il. “Investir tôt dans la création de marques permet à cette région, avec son immense potentiel, de devenir un véritable écosystème créatif, et pas seulement une destination de shopping.”
Le défilé, quant à lui, a offert une palette éclectique de styles et d’expressions. 1886 a ouvert le bal avec une collection futuriste alliant mode et technologie. Awaken a apporté une énergie brute avec son streetwear audacieux. La collection de House of Cenmar, inspirée par la beauté naturelle des paysages de l’Arabie Saoudite, a fait un focus sur du streetwear en y ajoutant une touche de luxe. KML a présenté des designs contemporains et innovants, captant l’attention d’une audience en quête de nouveautés. Mazrood a mis en avant une élégance intemporelle, tandis que Noble & Fresh a transformé le patrimoine architectural et culturel saoudiens en pièces modernes, rendant hommage à l’héritage culturel du pays tout en les modernisant. Not Boring a prôné l’individualité et le style contemporain avec une collection dynamique. Les matériaux luxueux et le savoir-faire de Noura Sulaiman ont servi à sculpter des silhouettes élégantes. Les designs transculturels de RBA New York, axés sur la durabilité, ont résonné avec une audience internationale en quête d’une mode plus responsable. Uscita, première marque non genrée d’Arabie Saoudite, a, quant à elle, défié les normes du pays avec des créations inclusives et modernes.
Le soutien de ces jeunes créateurs.rices saoudien.ne.s s’est prolongé du 20 au 22 juin avec un showroom commercial à l’Hôtel Mona Bismarck, offrant une immersion plus profonde au sein de leurs collections et l’opportunité de partage et de rencontres. Revenant sur le parcours de l’initiative, Burak Cakmak a expliqué que le potentiel mode du pays est sans fin : “Nous avons reçu plus de 1 300 candidatures lors de l’ouverture du programme ! Maintenant que nous sommes dans notre troisième année, nous comprenons mieux les enjeux des marques, leurs produits, leurs prix et leurs besoins. Le processus a été un apprentissage continu, et nous continuons à améliorer le programme de Saudi 100 Brands chaque année.”
Alors que Saudi 100 Brands continue à contribuer à la construction de la diversité culturelle de son pays, le défilé parisien a clairement démontré le potentiel et la dynamique de la mode saoudienne sur la scène mondiale.
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