Monaco, mai 2025. Derrière les bolides et les podiums, un autre circuit brillait de mille feux : le Lilly’s Club. Pour sa quatrième année au Fairmont Monte Carlo, ce spot éphémère aussi sélect qu’iconique, imaginé par Adam Demarle et Hugo Dutheil, a redéfini les règles du jeu.
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Quelle était l’idée de départ ?
Créer quelque chose de vraiment fou avec des artistes qu’on ne voit jamais en format intimiste. On voulait des line-up de festivals, mais pour des soirées privées. On avait 24-25 ans : on a foncé tête baissée, et c’est cette insouciance qui a fait le succès du projet.Au départ, on nous avait proposé un pop-up restaurant pendant le GP. On a adoré le lieu et on a décidé d’en faire une soirée. Et contrairement à ce qu’on croit, l’argent ne fait pas tout : il faut gagner la confiance des artistes.
Comment construisez-vous l’identité visuelle ?
On ne l’a jamais vraiment déléguée : c’est Adam et moi qui nous en occupons. On est moins de dix depuis le début ! Notre esthétique s’inspire de la technologie et des lumières LED, tout en restant sobre et élégante. Le logo monochrome est très minimaliste, pour laisser l’artiste au centre.
Pour la programmation, on passe des heures au téléphone à débattre pour être sûrs de faire les bons choix.
Comment booker des artistes comme Travis Scott ou Black Coffee ?
La DA et la programmation sont intimement liées. On veut que ça ait du sens avec l’ADN de Lilly’s. Et beaucoup d’artistes viennent aussi vers nous. Mais la clé, c’est le relationnel. Il faut créer une vraie relation de confiance.
Pour Travis, ça a commencé en 2015, quand Adam a rencontré un membre de son équipe. On a construit une vraie relation. Sa venue chez nous, c’était sa première apparition publique depuis Astroworld et le Covid.
Et on a souvent eu du flair : ANOTR ou Rampa, on les a bookés avant qu’ils explosent. Le Grand Prix de Monaco aide aussi : c’est le début de l’été, ça attire naturellement.
La photo virale de Travis, Rampa et Black Coffee : hasard ou prémédité ?
Complètement du hasard ! Mais on avait tout mis en place pour que ça puisse arriver. Notre concept favorise ces rencontres. Il y a eu d’autres photos cultes, comme celle avec Kylian Mbappé, Lewis Hamilton et Neymar.
Et sur cette fameuse photo, Travis et Rampa n’étaient même pas programmés : ils étaient juste venus faire la fête.
Le moment le plus inattendu de cette édition ?
Le dimanche soir. La soirée affichait complet dès l’ouverture. On avait Rampa, Future, Travis Scott, Kylian Mbappé, Lewis Hamilton, Odell Beckham Jr et Naomi Campbell tous réunis au même endroit. C’était fou.
Qu’est-ce qui a changé depuis la première édition ?
Nos line-up sont de plus en plus ambitieuses. Cette année : un bar Belvedere House of Ten, un stand de caviar, une collection de Bugatti dans la Galerie Cristal et le gala de Black Coffee dans la Salle de la Mer.
Nos partenaires sont de plus en plus prestigieux. Belvedere nous a accompagnés cette année, et notre relation avec le Grand Prix de Monaco s’est renforcée. On a même aidé à faire venir Black Coffee sur la piste d’arrivée.
Quelles surprises pour la Paris Fashion Week ?
Créer des expériences uniques dans des lieux exceptionnels avec des profils exceptionnels, c’est notre ADN. On veut se développer encore plus à Paris, surtout pendant la Fashion Week, avec un format dîner encore plus poussé.
Pour 2025-2026, on vise Londres pour Halloween, Singapour et Abu Dhabi pendant les GP, Miami pour Art Basel… On veut construire un calendrier riche pour continuer à développer Lilly’s.
La soirée de vos rêves ?
C’est une question difficile ! On choisit toujours nos line-up en se demandant : « Est-ce qu’on aurait envie d’y aller ? » Franchement, avoir les Daft Punk derrière les platines, ce serait fou, même si c’est impossible aujourd’hui. Mais honnêtement, on est déjà très contents de ce qu’on programme.
C’est quoi, pour vous, une vraie bonne soirée ?
Notre mantra : des personnes exceptionnelles, dans un lieu exceptionnel, pour un moment exceptionnel. Nos clients veulent ce niveau d’expérience. Il faut être hyper exigeant sur chaque détail, du choix du lieu jusqu’au déroulement de la soirée.
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