On n’a plus besoin de la présenter. Chanteuse, actrice, icône de mode et véritable phénomène en Corée du Sud comme à l’international, IU s’est imposée comme l’une des artistes les plus influentes de sa génération. À l’occasion de la Fashion Week, nous avons eu la chance de la rencontrer pour échanger sur son rapport à la mode et son prochain projet artistique.
Comment regardez-vous ce partenariat avec New Balance aujourd’hui et comment décririez-vous votre rôle auprès de la marque ?
Avant même d’être ambassadrice, j’étais déjà une grande fan de New Balance. Pour moi, ce partenariat va bien au-delà du travail. Je porte leurs chaussures depuis longtemps, dans ma vie de tous les jours, sur scène, lors d’événements… partout, en fait.
J’ai envie de montrer qu’on peut porter des New Balance en toutes circonstances. Et surtout, je veux que les gens voient que mon attachement à la marque est sincère. Ce n’est pas juste parce que je suis partenaire officielle : j’étais fan avant, et je le suis toujours aujourd’hui.
Comment portez-vous les chaussures New Balance au quotidien ?
Honnêtement, quand j’ouvre mon placard, sur une trentaine de paires de chaussures, il y en a au moins vingt-huit qui sont des New Balance ! Certaines, je les ai achetées moi-même, d’autres m’ont été offertes, y compris des éditions spéciales avec mon nom dessus.
Je vis littéralement en New Balance. Je crois que je n’ai qu’une seule paire de talons, et je ne la porte presque jamais, sauf pour de très grandes occasions.
À l’origine, c’est une marque liée au sport, mais aujourd’hui, c’est aussi un véritable accessoire de mode.
À quoi ressemble une journée typique à Paris pendant la Fashion Week avec (IU) ?
Je suis arrivée à Paris hier soir et je repars demain matin, donc je n’ai pas vraiment eu le temps de vivre une journée parisienne. En plus, avec le décalage horaire, c’est un peu compliqué.
Mais je me suis quand même promenée avec mes New Balance… parce que ce sont les seules chaussures que j’ai apportées ! En regardant les rues de Paris, j’ai vu beaucoup de gens courir avec des New Balance et je me suis dit que, si je revenais un jour plus longtemps, j’aimerais beaucoup courir dans Paris moi aussi.
Et votre quotidien un peu plus global en ce moment ?
En ce moment, mon quotidien est surtout consacré à mon nouvel album. J’écris, je compose, je passe mon temps à échanger avec mon équipe en Corée. Même quand je voyage, je travaille dans l’avion ou pendant les trajets.
Le matin, j’aime me réveiller tranquillement, dans le silence. Et le soir, j’écoute beaucoup de musique, surtout mes nouvelles chansons, pour voir ce qui fonctionne et ce que je dois encore corriger.
Si vous deviez décrire New Balance en trois mots ?
Le premier serait « naturel ». Le deuxième, « caractère », parce que c’est une marque qui a une vraie identité.
Et le troisième serait « encore ». Parce qu’on me dit toujours : « Encore des New Balance ? ». Je pense que, pour beaucoup de gens, je suis devenue indissociable de la marque.
Vous avez contribué à la démocratisation de la culture coréenne dans le monde. Comment voyez-vous cela ?
J’en suis très fière, bien sûr. Mais je ne me considère pas comme une leader. Je me situe plutôt entre les générations : il y a les grands artistes qui ont ouvert la voie avant moi, et ceux qui arrivent aujourd’hui.
Je suis très reconnaissante envers les artistes coréens qui ont permis à notre culture de rayonner à l’international, parce que grâce à eux, ma propre place s’est aussi élargie.
Et il y a encore énormément d’artistes talentueux qui ne sont pas encore connus dans le monde. J’espère qu’ils auront eux aussi l’occasion de briller. Si je peux contribuer, même un peu, à leur ouvrir des portes, j’en serai très heureuse.
Y a-t-il une raison de penser que vous reviendrez bientôt à Paris ?
Rien n’est encore confirmé, mais ma tournée commence en septembre en Corée. J’espère évidemment revenir à Paris. Nous n’avons pas encore fixé les dates ni les lieux, mais j’espère vraiment pouvoir retrouver mes fans ici.
Un message pour vos fans français ?
C’est la première fois que je viens à Paris, même si j’étais déjà venue en France il y a trois ans pour le Festival de Cannes.
À l’époque, beaucoup de fans étaient venus me soutenir et j’étais très émue. Je me demandais même : « Comment me connaissent-ils ? Comment ont-ils découvert mon travail alors que je ne suis jamais venue me produire en France ? »
Je suis profondément reconnaissante pour tout leur soutien. Et pour leur rendre cet amour, je reviendrai évidemment en France.
J’espère que vous resterez tous en bonne santé et que votre vie sera remplie d’amour.
