Et si le concert commençait dès le GRWM ? À l’occasion du passage de KATSEYE à Paris, ALL Accor a transformé une suite d’hôtel en véritable sas d’entrée dans l’univers du groupe. NYLON y était, et autant dire qu’on était déjà dans le concert avant même d’avoir mis un pied à l’Accor Arena.
Pour moi, un concert commence rarement au premier morceau. Il commence beaucoup plus tôt : au moment de choisir son look, de retrouver ses ami·e·s, de lancer la bonne playlist et de se préparer ensemble. À l’occasion du concert de KATSEYE à l’Accor Arena le 9 septembre, ALL Accor a décidé de pousser ce rituel du pre-show beaucoup plus loin avec Get Ready With KATSEYE x ALL Accor.
La veille du concert, direction une suite d’un hôtel parisien du groupe Accor, entièrement transformée aux couleurs de KATSEYE. Et ici, pas question de poser deux affiches et d’appeler ça une immersion. Télévisions vintage, peluches, références animalières et écrans : toute la scénographie reprenait les codes de l’univers du groupe, notamment ceux de WILD et d’Animal.
Avant de rencontrer les filles, on pouvait se sustenter de cocktails et de cupcakes à leur effigie, passer par la nail station pour offrir à nos pinkies la manucure qu’ils méritaient ou encore se faire poser des tooth gems. Bref, tout était fait pour que le GRWM devienne une partie de l’expérience.
Et puis il y avait les tenues portées par KATSEYE à Coachella. On les a découvertes en même temps que Kam Hugh et, soyons précis sur le vocabulaire journalistique employé à cet instant : un véritable gay gasp a traversé la suite.
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Puis KATSEYE est arrivé
Cherry on top : Yoonchae, Megan, Lara et Daniela nous ont finalement rejoints dans la suite. La rencontre était menée par Léa Walderberg, créatrice que l’on adore et qui pourrait presque être considérée comme notre KATSEYE française, tant elle connaît les codes et l’univers du groupe. Questions, échanges et fan moments : la frontière entre le traditionnel meet & greet et le moment passé entre fans devenait beaucoup plus floue.
Le lendemain, l’expérience se poursuivait directement à l’Accor Arena. Certains membres ALL Accor et gagnants d’un jeu-concours ont notamment pu découvrir les coulisses de la salle et monter sur scène avant l’ouverture des portes, avant d’assister au concert.
Quand le pre-show fait partie du show
C’est finalement tout le propos de l’expérience imaginée par ALL Accor : aujourd’hui, le concert ne commence plus nécessairement lorsque les lumières s’éteignent. Le look, le trajet, le GRWM, les retrouvailles et l’attente participent eux aussi au souvenir.
Dans une étude menée avec Globetrender auprès de 4 300 voyageurs dans neuf pays, ALL Accor constate d’ailleurs que 89 % des personnes interrogées considèrent que les événements live procurent un « natural high » suffisamment fort pour justifier un déplacement. Une tendance que le groupe qualifie d’« Endorphin Economy » : cette recherche de moments capables de provoquer un véritable pic émotionnel.
Avec plus de 120 millions de membres, ALL Accor veut ainsi utiliser ses hôtels et ses partenariats avec des arenas pour prolonger l’expérience autour des événements live. Après KATSEYE à Paris, le concept doit d’ailleurs voyager vers d’autres destinations et d’autres artistes.
Et après avoir mangé un cupcake KATSEYE, fait nos ongles, admiré leurs looks de Coachella avec Kam Hugh et rencontré quatre membres du groupe, une chose était certaine : dans nos têtes, le concert avait déjà commencé.
