Soukuu, une collab’ à savourer
Au programme ? Les pièces phares de la marque The North Face revisitées par l’œil visionnaire et pointu du designer Jun Takahashi qui te propose un cocktail minimaliste et avant-gardiste, saupoudré de l’ADN technique et unique de TNF, j’ai nommé la capsule à déguster, Soukuu… De quoi te faire passer l’hiver avec le smile ! Prépare toi pour l’hiver sur thenorthface.com ! En attendant, discussion NYLON avec David Whetstone, directeur artistique global des collaborations The North Face.
Quelle est l’importance d’avoir différentes collaborations au sein de The North Face? Quelles synergies est-ce-que cela permet ?
Bien que notre programme de collaboration comprenne différents partenariats, il y a un point commun à tous : chacun nous aide à regarder notre propre marque d’une nouvelle manière. Nous sommes intéressés par des partenariats qui sont uniques les uns par rapport aux autres, qui parlent à différentes mentalités des consommateur.ices et qui nous permettent d’explorer différents pôles de notre marque. Nous avons apprécié l’intérêt d’UNDERCOVER et, bien sûr, celui de Jun-san pour la création de produits vraiment performants et innovants. Ce partenariat nous a donné une occasion authentique de réfléchir à nos meilleures technologies et constructions exclusives nées de nos produits d’alpinisme de la série Summit à travers un nouveau prisme.
As-tu un look préféré de la collection UNDERCOVER x The North Face ?
J’aime que chaque look provienne de notre ADN riche de ses jeux de superpositions. Nous avons construit des layers minimalistes, des pièces de sportswear et des vêtements d’extérieur. Tu remarqueras que les manches de la Cloud Down Nuptse et de la Fleece Jacket peuvent s’ouvrir pour que tu puisses les porter longues ou courtes. Les idées d’ajustements et d’utilisations multiples font partie intégrante de l’ADN d’Undercover, et jouent sur ce fameux layering. Si je devais choisir quelques pièces ou créer mon propre look, je choisirais certainement la Cloud Down Nuptse – c’est notre doudoune classique mais avec nos constructions les plus modernes. J’aime aussi le pantalon en duvet 50/50 – il est inspiré par les poches de notre Himalayan Suit et la technologie 50/50 est super chaude mais très respirante, la Glenclyffe Boot – qui est une tige complètement nouvelle construite sur une nouvelle plateforme en ligne étonnante inspirée par les bottes de haute montagne, et bien sûr n’importe lequel des accessoires.
Selon toi, qu’est-ce qui fait la collaboration parfaite entre deux marques ?
Nous tenons beaucoup à ce que l’ADN de chacun.e de nos partenaires soit partagé à 50/50. C’est donc toujours l’objectif, de s’assurer qu’aucune marque n’éclipse l’autre. Avec UNDERCOVER, nous avons commencé par partager des moments et des produits emblématiques du passé ainsi que nos technologies les plus performantes et nos produits les plus techniques représentant l’avenir. Ces références sont devenues les piliers de notre collaboration. À partir de là, UNDERCOVER a été un partenaire extraordinaire et a prêté attention à ce que nous sommes. Nous avons l’impression d’avoir atterri dans un espace formidable et nous sommes enthousiastes quant au futur de cette collaboration.
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