Et si la Saint-Valentin devenait une expérience à part entière, entre art, mode et café serré ? Pour célébrer l’amour sous un angle nouveau, Pull&Bear s’associe à l’artiste Thomas Lélu et imagine une capsule aux accents ironiques et romantiques !
Dans son pop-up store du Marais, la marque transforme le traditionnel « Il m’aime, il ne m’aime pas » en un concept immersif, où chaque détail raconte une histoire. Café signature, messages manuscrits, musique pointue : voici comment Pull&Bear a créé l’activation la plus stylée de la Saint-Valentin
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Une Saint-Valentin revisitée par Thomas Lélu
Dans cette collaboration inédite, l’artiste français Thomas Lélu insuffle son esthétique irrévérencieuse aux pièces de la collection. Ses phrases manuscrites, à la fois drôles et incisives, s’impriment sur les vêtements comme des déclarations assumées, oscillant entre romantisme désabusé et autodérision assumée. Un cadeau de Saint-Valentin pour celles et ceux qui préfèrent un second degré bien senti aux amours trop lisses.
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Un pop-up qui joue avec le hasard
Dès l’entrée, le ton est donné : Pull&Bear et Thomas Lélu réinterprètent le jeu mythique « Il m’aime, il ne m’aime pas » dans une version caféinée. Chaque visiteur reçoit un café spécial accompagné d’un sticker révélant son sort amoureux du jour. Bonne pioche ? Un tote bag rempli de surprises de la collection vous attend !
L’espace, pensé comme un café conceptuel, se pare des maximes ironiques de l’artiste, du mobilier au textile, plongeant les visiteurs dans son univers graphique et sarcastique. Et pour prolonger l’expérience, un brunch spécial est servi en collaboration avec le Café Cortado, spot parisien prisé des amateurs d’espresso et de vibes minimalistes.
Une ambiance sonore pensée pour l’instant
Parce qu’un pop-up sans bande-son, c’est comme une Saint-Valentin sans passion, la DJ taïwanaise-canadienne GROOVYHUH a pris les commandes de la platine. Amapiano, afrobeats, kuduro… Son mix traverse les genres et les frontières, posant l’ambiance parfaite pour ce happening arty.
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Trois jours pour vivre l’expérience
Après un lancement en grande pompe, le pop-up Pull&Bear x Thomas Lélu ouvre ses portes au public du 31 janvier au 2 février. Trois jours pour shopper la capsule, s’immerger dans une scénographie unique et repartir avec un bouquet de marguerites – parce qu’au final, c’est peut-être l’amour du beau qui compte le plus.
