On pense tous.tes connaître Ibiza. On croit connaître ses plages, ses clubs, ses couchers de soleil qui envahissent Instagram chaque été. On pense avoir déjà tout vu de cette île qui, à force d’être photographiée, finit presque par devenir un décor. Et puis il suffit parfois de la regarder à travers les yeux de quelqu’un d’autre pour comprendre qu’on n’en avait aperçu qu’une toute petite partie.
C’est exactement le pari d’Edited, le nouveau projet itinérant de Pull&Bear. L’idée est simple, mais particulièrement juste : plutôt que d’imposer une vision de la destination, la marque choisit une personnalité qui l’habite réellement et lui laisse les clés de l’expérience. Pas un voyage de presse classique. Plutôt une manière de découvrir une ville à travers l’imaginaire de quelqu’un qui la vit.
Pour cette nouvelle édition, c’est Gabriela Flores qui nous ouvrait les portes de sa vision d’Ibiza. Le rendez-vous était donné à Aguamadera, un hôtel caché dans les hauteurs de l’île, loin des clichés habituels. Un endroit où tout semble ralentir. Les murs blanchis à la chaux, les matières naturelles, les oliviers, les longues tables dressées au milieu de la végétation… On comprend rapidement pourquoi Pull&Bear a choisi cet endroit : ici, Ibiza retrouve presque son état originel.
Avant même de passer à table, la journée commençait au rythme de Can Jay Radio, une nouvelle initiative imaginée par la marque. Aux platines, Julia Naar donnait le ton avec une sélection musicale qui ressemblait davantage à une bande-son de vacances qu’à un DJ set traditionnel. Une manière assez élégante de rappeler qu’aujourd’hui, une boutique ne se limite plus à vendre des vêtements. Dans les prochaines semaines, la boutique Pull&Bear d’Ibiza accueillera d’ailleurs différents DJ invité.es, transformant progressivement le lieu en véritable espace de rencontre pour sa communauté.
Puis vient le dîner… Et comme souvent avec les événements les plus réussis, ce n’est pas tant ce qu’il y avait dans les assiettes qui marquait que tout ce qu’il y avait autour. La scénographie imaginée par Appetite Ibiza jouait avec les matières brutes, les céramiques artisanales, les fruits, les textures naturelles et cette lumière si particulière qui n’existe qu’au moment où le soleil disparaît. Rien ne semblait forcé. Tout donnait l’impression d’avoir toujours été là.
Une esthétique profondément méditerranéenne, mais jamais caricaturale.
« Finalement, c’est peut-être ça le vrai luxe aujourd’hui : réussir à créer un moment qui ne cherche pas à impressionner mais simplement à être juste. »
Tout au long de la soirée, on retrouvait cette même idée qui traverse Edited depuis son lancement : construire une expérience autour d’une personne plutôt qu’autour d’un produit. Les vêtements deviennent presque secondaires. Ils racontent quelque chose de leur propriétaire, prolongent une personnalité, une manière de vivre, une ville.
Gabriela Flores n’était pas simplement l’hôte de la soirée. Elle en était le fil conducteur.
À travers ses références, sa sélection de pièces Pull&Bear et sa façon d’habiter Ibiza, elle dessinait une autre cartographie de l’île, plus intime, plus lente, plus sensible.
Et c’est peut-être là que l’on comprend réellement ce qu’Edited cherche à raconter. La soirée ne s’est pas arrêtée lorsque les assiettes ont été débarrassées. Elle s’est prolongée de la manière la plus spontanée qui soit : des éclats de rire, de la musique, puis quelqu’un qui saute dans la piscine. Quelques secondes plus tard, tout le monde suit. Gabriela la première, entourée de toute l’équipe, des invité.es et des nouveaux visages rencontrés seulement quelques heures plus tôt.
Une parenthèse de liberté qui finit par devenir ce qu’on appelle aujourd’hui un core memory. Le genre de souvenir qui ne se fabrique pas, qui n’a pas besoin d’être orchestré pour exister, parce qu’il est simplement né de personnes réunies au bon endroit, au bon moment.
C’est probablement la plus grande réussite de Pull&Bear avec Edited : réussir à créer une communauté avant même de créer du contenu. Et c’est probablement ce qui fonctionne le mieux dans ce projet. À une époque où les guides touristiques ont été remplacé.es par les algorithmes, Pull&Bear choisit de remettre l’humain au centre. Une ville racontée non pas par ses monuments ou ses adresses incontournables, mais par quelqu’un qui lui ressemble.
Edited transforme ainsi chaque destination en portrait.
Et en repartant d’Aguamadera, je réalise qu’on n’a pas seulement découvert un nouvel hôtel ou une nouvelle collection. On repart surtout avec l’impression d’avoir aperçu une version d’Ibiza qui échappe encore aux cartes postales. Celle qui se construit dans les détails, les rencontres et les souvenirs.
