Aujourd’hui, un paquet est arrivé à la rédaction. Un package de la nouvelle collection entre Gentle Monster et Maison Margiela, leur troisième édition. En le voyant, ça m’a rappelé l’obsession que j’avais eue avec les deux premières collaborations et à quel point Gentle Monster a su prendre le devant sur la scène mode du eyewear. Tout le monde se l’arrache plus que jamais, et je n’ai pas pu m’empêcher de me demander…
Comment une marque de lunettes a-t-elle réussi à s’imposer au même niveau qu’une maison de couture ?
Fondée en 2011 en Corée du Sud, Gentle Monster a explosé lorsqu’une paire de leurs solaires est apparue sur le nez de Jeon Ji-hyun dans l’iconique K-drama My Love from the Star. Depuis, la marque a défié les codes d’un secteur traditionnellement dominé par les maisons occidentales jusqu’à ce qu’en 2017, LVMH devienne le deuxième actionnaire de la marque – pile à l’époque où Spring Day de BTS pulvérisait les charts et où la Hallyu Wave atteignait son apogée. La mode coréenne était en train de dépasser le concept d’exportation et était déjà en mission de domination, et Gentle Monster surfait parfaitement sur la vague !
Mais ce qui a vraiment permis à la marque de se distinguer, c’est son approche radicale du retail. Oubliez les boutiques conventionnelles où les lunettes sont sagement alignées derrière des vitrines. Chaque espace Gentle Monster est une immersion dans un univers sensoriel, entre galerie d’art et décor de science-fiction ! Que ce soit à Séoul, New York ou Shanghai, chaque nouvelle boutique devient une expérience, un lieu de pèlerinage pour les fashion lovers et un incontournable sur TikTok, où les vidéos de ces espaces futuristes cumulent des millions de vues.
@gentlemonster_official Jennie @jennierubyjane visits the magical Jewelry Collection Pop-Up space in Haus Dosan, Seoul. #GentleMonster #GentleMonsterJewerly
Et puis il y a eu les collaborations, Gentle Monster a toujours su flairer la pop culture. Entre ses collections avec Jennie de BLACKPINK et ses incursions dans l’univers de Mugler, la marque a multiplié les ponts entre mode, musique et design. Mais s’il y a bien une collaboration qui a marqué les esprits, c’est celle avec Maison Margiela.
Lancée en 2023, leur première collection commune a immédiatement capté l’attention : des montures audacieuses, presque sculpturales, qui fusionnaient le minimalisme clinique de Margiela et l’avant-gardisme high-tech de Gentle Monster. En 2024, la deuxième édition, orchestrée par John Galliano, a poussé encore plus loin cette esthétique hybride, flirtant avec le rétro-futurisme et l’artisanat d’exception.
Et maintenant, voici leur troisième acte où Gentle Monster et Maison Margiela prouvent encore une fois qu’ils ne se contentent pas de suivre la tendance : ils la réécrivent. Elle sera complètement dévoilée le 6 mars, avec 20 modèles qui fusionnent classicisme et futurisme avec une audace quasi surnaturelle. Des silhouettes cybernétiques, des matériaux métalliques et les quatre points blancs iconiques de Margiela !
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Et parce qu’un simple lancement ne suffirait pas pour ces marques iconiques, Gentle Monster et Margiela voient les choses en grand. Sept pop-ups à travers le monde, pensés comme des installations artistiques, où l’esthétique cybercore rencontre l’émotion brute.
À ce stade, il ne s’agit plus seulement de lunettes. Il s’agit d’une nouvelle façon de voir le monde – avec audace, style et un soupçon d’irrévérence…
Avec cette troisième collaboration, Gentle Monster et Maison Margiela continuent de brouiller les frontières de l’eyewear, il ne s’agit plus seulement de lunettes. Il s’agit d’une nouvelle façon de voir le monde : un manifeste esthétique qui prouve qu’aujourd’hui, les accessoires peuvent être aussi impactants qu’une silhouette de défilé !
