Icône des années 2010 avant de disparaître des street styles, la ceinture au double G fait son grand retour. Et ce n’est pas un hasard si son comeback coïncide avec la première collection de Demna pour Gucci à l’occasion de la Milan Fashion Week. On t’explique !
La Famiglia : une série de portraits signée Demna
Dans la famille Gucci, je demande : le nerd, la diva, le fêtard et la snob…Pour son premier défilé printemps-été 2026, Demna convoque l’imaginaire de la famille et réinterprète les codes de la maison italienne. Baptisée La Famiglia, cette collection se présente sous la forme d’une série de portraits encadrés, à la manière d’un album photo de famille. Chaque silhouette porte un nom bien précis et incarne un archétype : Alex Consani « La Bomba » , Bianca Huisman « La V.I.C. » ou encore Agel Akol en « Miss Aperitivo ». Fidèle à son approche sociologique de la mode, ce recours à la famille comme storytelling n’a rien d’anodin pour Demna. Il rappelle avec audace l’histoire de la maison Gucci, marquée par ses drames et ses successions, tout en mobilisant notre imaginaire collectif via divers archétypes de la famille italienne. Cette série de tableaux Gucci est capturée par la photographe américaine Catherine Opie.
Héritages croisés, identité recomposée ?
Derrière cette succession de portraits, Demna fait également dialoguer les ères marquantes de la maison. Les tailles basses et chemises entrouvertes font revivre le glamour sulfureux de Tom Ford. Les nœuds, les drapés et les fourrures renvoient à l’univers maximaliste et baroque d’Alessandro Michele. Quant aux épaules XXL, aux looks trash et provoc’, ils marquent, eux, la signature sportswear et punk de Demna. Une famille donc recomposée, où les eras de la maison cohabitent entre elles pour (mieux) rappeler l’identité de la marque florentine.
Voir cette publication sur Instagram
Focus sur la ceinture Gucci : un détail qui ne passe pas inaperçu
Au milieu de ces portraits, un accessoire attire les regards : la ceinture au logo double G. Connue de toutes et tous, la GG Marmont lancée par Alessandro Michele dans les années 2010 a marqué une génération entière. Sa boucle en laiton doré, reconnaissable entre mille, a transformé la façon de porter un jean, une robe ou un tailleur. Symbole de style et de puissance, elle a été adoptée par les stars (de Bella Hadid à Kendall Jenner) avant de devenir le cliché du bling bling un peu trop porté. En la réintroduisant aujourd’hui, Demna en fait un détail ironique, presque un clin d’œil aux excès passés. Cette ceinture ne sert plus à afficher un statut social, mais à rejouer la mémoire et l’histoire de la marque. Portée avec distance, elle redevient un détail, un statement, à la fois ironique et désirable. Presque comme une private joke mode, cet accessoire prouve, encore une fois, que la mode adore rejouer ses propres mythes.
Gwyneth Paltrow
Jin (BTS)
