Il est temps de brancher vos guirlandes électriques en cuivre, d’écouter The 1975 et de retrouver la frange de Zooey Deschanel : TikTok devient nostalgique et célèbre l’esthétique Tumblr de 2014. Et oui, ce n’était qu’une question de temps avant que les knee socks par-dessus des collants en résilles et le The Perks of Being A Wallflower-core ne reviennent dans notre orbite mode. Car lorsqu’il s’agit de la vitesse croissante du cycle des tendances – qui était autrefois tous les 20 ans environ, mais qui est maintenant apparemment aussi court que sept ans – rien n’est sacré.
Mais pourquoi l’era 2014 de Tumblr est tendance – par opposition à certaines de ses années d’apogée avant son rachat par Yahoo en 2013 ? Lors d’un sondage informel mené auprès de huit de mes amis âgés de 27 à 29 ans, tout le monde a cité la période 2010-2012 comme étant l’apogée de Tumblr. Soit un moment entre ma première année de lycée et ma première année d’université une période où je mettais religieusement à jour mon Tumblr « Chaos Is A Friend Of Mine »- pour citer Bob Dylan – avec des paroles de Blind Pilot et des photos de tatouages “and in that moment, we were infinite” en caractères d’imprimerie.
Mais contre toute attente le hashtag #2014tumblr compte actuellement plus de 90 millions de vues contre 3,8 millions de vues et 2,1 millions de vues pour les hashtags #2013tumblr et #tumblr2012. Les TikTokeurs.ses adoptent le Tumblrcore d’une manière qui célèbre à la fois sa nostalgie et son côté repoussant. Iels partagent des contenus qu’ils ont postés sur Tumblr avec la même honte que l’on réserve habituellement à une chanson écrite quand on avait 14 ans ou à une confession de journal intime embarrassante.
D’autres vidéos sont moins auto-centrées et universellement nostalgiques. L’une d’entre elles est légendée : « The things i’d do to go back to 2014 tumblr😔 » et s’en suit un diaporama d’images 100% 2014 : Coachella, American Horror Story, Vine, ou encore des filles escaladant des clôtures de grillage en combat boots. Dans les commentaires on peut lire : « J’avais 16/17 ans en 2014 et ça me fait sentir vieux, je dois appeler le cimetière pour réserver ma tombe » ou encore « Vous n’allez pas romancer ce qui s’est passé il y a six ans comme si ça faisait des années ».
Une autre vidéo montre des amis qui organisent une fête sur Tumblr en 2014 pour célébrer cette esthétique – dont les tenues comprennent ras-de-cou, rayures horizontales et jupes plissées American Apparel. Le plus drôle ? La plupart des utilisateurs en commentaires disent qu’ils s’habillent encore comme ça… Mais en même temps ça ne fait que sept ans !
Et toi que penses-tu de ce come-back inattendu ?
@princesssparklefistsgRuNgE #2014 #tumblr #fyp #5sos #onedirection #2014tumblr #VideoSnapChallenge #grunge #foryou♬ original sound – luna
@shush.pollyA dramatic recreation #tumblr #tumblrgirl #tumblrveteran #tumblrposts #2014tumblr #2014 #tumblrxlifes♬ 2014 tingz – 🤧
@enalaylaathe things i’d do to go back to 2014 tumblr😔 #greenscreen #2014tumblr #vine #tumblr #grunge #aesthetic #5sos #onedirection♬ original sound – ella
@princesssparklefistsworst time of my life but i do look great in these outfits #fyp #ootd #2014 #2014tumblr #grunge #lookbook #summer #outfits♬ original sound – Log 12
