AVEC STUDIO FLEECE, NIKE REVISITE SON FLEECE ICONIQUE AUTOUR DE L’IDÉE DE « PERFECTING THE EVERYDAY ». PARMI LES SEPT PERSONNALITÉS CHOISIES POUR INCARNER LA COLLECTION, GERONIMO NOUS PARLE DE STREETWEAR, DE LITTÉRATURE ET DE CE QUE CETTE PREMIÈRE COLLABORATION AVEC NIKE REPRÉSENTE POUR LUI.
Pensée autour de l’idée de « Perfecting the Everyday », la nouvelle collection Studio Fleece de Nike remet le confort au centre, avec des matières ultra douces, des volumes travaillés et des pièces pensées pour être portées au quotidien.
Pour l’incarner, Nike a réuni sept personnalités aux univers différents. Parmi elles, Geronimo, pour qui cette campagne fait particulièrement écho à un sujet qu’il défend depuis longtemps : la manière dont le vêtement peut parfois enfermer dans une image.
Que représente cette campagne pour toi ?
Pour moi cette campagne, c’est la suite logique du mouvement que j’essaie de construire depuis un moment ,montrer que des jeunes qui portent des TN peuvent aussi être ceux qui parlent de livres, qui les lisent, qui les font vivre. On m’a souvent renvoyé l’image d’un vêtement ou d’une paire de baskets comme si ça disait quelque chose de définitif sur qui on est censé être, ce qu’on est censé lire ou penser. Cette campagne, c’est une manière de casser ça, de dire que le streetwear et la littérature ne sont pas deux mondes opposés ! Qu »ils peuvent très bien se porter en même temps.
Quelle a été ta réaction lorsqu’on t’a proposé d’y participer ?
J’ai été hyper excité, surtout à l’idée de savoir qu’il y avait d’autres talents qui marquaient la culture un peu partout en Europe et dans le monde et de pouvoir les rencontrer. Ça m’a fait comprendre que ce mouvement dont je parle depuis un moment, je ne le porte pas tout seul : il y a plein d’autres personnes, ailleurs, qui font le même travail à leur façon.
As-tu déjà travaillé avec Nike par le passé ?
Non, c’est une première pour moi, et ça rend le truc encore plus fort.
Si cette campagne était le titre d’un livre ou d’un roman français, quel serait-il ?
J’hésite entre deux titres, pour deux raisons différentes. « Le Bourgeois gentilhomme » de Molière, parce que c’est l’histoire de quelqu’un qui s’habille pour changer de statut, avec ce ton un peu ironique qui va bien avec l’esprit streetwear. Et il y a « La Distinction » de Pierre Bourdieu, parce que c’est l’essai référence sur comment le vêtement et le goût deviennent des marqueurs de classe difficile de trouver plus juste pour parler de TN et de philosophie dans la même phrase !
