Did sustainability just become sexy ? Les prémices d’une réponse dans la mini-série documentaire Diesel : Behind The Denim. “Get under the skin of the brand” et découvre les facettes du denim et ses pratiques associées à travers cette enquête vivante hosted by Lea Ogunlami.
La marque Diesel, sous la houlette de Glenn Martens, est connue pour ses valeurs d’anti-conformisme, de liberté et de self-expression, mais pas que. En dévoilant désormais Behind The Denim, une mini-série qui met à l’honneur sa démarche responsable et démystifie sa production de denim, Diesel se dédie à la thématique du développement durable et se pose une question essentielle : Que sait-on réellement de nos classiques blues jeans, comment sont-ils produits, où et par qui, et dans quelles conditions ?
Avec cette enquête au ton léger et spontané, Diesel t’offre une immersion au cœur du monde du denim, et cela de la ferme au dressing du consommateur ! Chacun des cinq épisodes de la série est dédié à un pilier de la pratique du denim : “All Aboard”, “Lifetime Jeans”, et “Clean Dirty” sont déjà sortis, tandis que “Sow the Seed” et “Waste to Treasure” sortiront respectivement en octobre et novembre 2024. Pourquoi cette initiative ? Car les problématiques associées au denim t’impactent indirectement, et ce plus que tu ne le penses… et tu as très probablement plus d’un jean dans ta garde de robe. Pour les marques, le dilemme est crucial : comment maintenir une production de denim rentable sans pour autant participer davantage au désastre écologique ou tomber dans le greenwashing ?
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Selon Glenn Martens, creative director de Diesel, “la quantité de denim Diesel fabriqué à partir de coton biologique, recyclé ou régénératif est passée de 3 % à plus de 50 % au cours des trois dernières années”. Grâce à des processus et techniques innovantes, ainsi que des choix de partenaires bien précis, il n’est donc pas impossible de produire du lower-impact denim, et cela même pour les jeans délavés, véritable ADN de Diesel.
Dans l’épisode 1, Glenn Martens t’explique que tes choix de consommation sont motivés par tes goûts, et qu’on a très souvent tendance à acheter parce que c’est beau, trendy, sexy… Mais il dit aussi “What is sexy on a dead planet?” et il n’a pas tort. L’objectif de la stratégie responsable de Diesel est double : produire des pièces à la fois en continuité avec leur brand identity et respectueuses de l’environnement pour véhiculer ce soft message derrière le vêtement. L’enseigne prône également la circularité, que l’on pourrait aussi appeler la règle des 4R : reuse, repair, resale, and recycling ! Cette enquête-documentaire, c’est donc l’occasion pour toi de repenser ton rapport à la mode et plus spécifiquement au denim.
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